Ringkasan Kuliah Global Marketing : Introducing to Global Marketing
Ringkasan Kuliah Global Marketing
Program: Magister Manajemen – Universitas Ciputra Dosen: Dr. Thomas Stefanus Kaihatu, M.M & Dr. Teofilus, S.E., M.M
Materi ini membahas dasar-dasar pemasaran global, menyoroti pentingnya memahami dinamika pasar internasional, serta bagaimana perusahaan dapat mengembangkan strategi yang efektif untuk bersaing secara global. Fokus utamanya adalah pada paradoks antara globalisasi dan lokalisasi, serta bagaimana perusahaan dapat menavigasi tantangan dan peluang dalam lingkungan bisnis global yang kompleks.
📊 2. Matriks Pertumbuhan Produk/Pasar (Ansoff Matrix)
🌐 3. Apa Itu Pemasaran Global?
Penjelasan: Pemasaran global adalah proses merancang dan menerapkan strategi pemasaran di lebih dari satu negara.
Contoh: Apple menjual iPhone dengan desain dan fitur yang hampir sama di seluruh dunia, tetapi menyesuaikan promosi dan harga sesuai negara.
💬 Kutipan-Kutipan Menarik
“Think globally, act locally.” – Kenichi Ohmae Menekankan pentingnya keseimbangan antara strategi global dan adaptasi lokal.
“Globalisasi bukan lagi sebuah abstraksi, melainkan sebuah realitas yang nyata.” – Craig & Douglas Menegaskan bahwa semua perusahaan harus menyusun strategi dalam konteks pasar global.
“Kami adalah sebuah jaringan merek dan bisnis.” – Douglas Daft, Coca-Cola Menggambarkan kompleksitas dan diferensiasi dalam strategi global Coca-Cola.
“Nestlé memiliki fokus: Kami adalah perusahaan makanan dan minuman.” – Helmut Maucher Contoh pentingnya fokus strategis dalam pemasaran global.
“Globalisasi hanyalah nama lain dari ketundukan dan dominasi.” – Penambang Bolivia Menunjukkan sisi kritis dan resistensi terhadap globalisasi di negara berkembang.
🧩 Studi Kasus Tambahan: IKEA, LEGO, dan Walt Disney
🪑 IKEA
